Étude de cas 2025
Reprise du référencement naturel, résilience du trafic et moteur de croissance reconstruit à partir de zéro.
MANDAT
Référencement naturel · Reprise · Croissance
CHRONOLOGIE
12 mois
01. LE DÉFI
Une interruption prolongée du site web en février a entraîné une baisse significative du trafic naturel à partir du mois de mars. Les classements se sont effondrés, la visibilité s’est évaporée et le chemin vers la reprise était loin d’être simple : il a fallu procéder à de multiples ajustements stratégiques avant de trouver la solution qui a fonctionné.
ENJEUX CLÉS
Interruption prolongée du service du site webLa panne survenue en février a entraîné la désindexation de pages clés par les moteurs de recherche.
Effondrement du trafic naturelLe trafic a fortement chuté à partir du mois de mars, suite à la perte de positions dans les classements.
Faible fidélisation de la clientèleLe manque de visibilité a miné la confiance et freiné la fidélisation de la clientèle.
Empreinte de mots-clés nullePartir de zéro, sans aucun classement parmi les trois premiers résultats pour les mots-clés.
02. NOTRE APPROCHE
En août, nous avions rétabli le trafic à son niveau normal. Ce qui a suivi a été une croissance progressive, portée par trois piliers étroitement liés.
Nous avons restructuré le site, optimisé les balises meta, actualisé les pages consacrées aux procédures et renforcé le maillage interne afin de regagner l’autorité perdue.
Nous avons résolu les erreurs d’exploration, corrigé les problèmes d’indexation liés à l’indisponibilité, amélioré les indicateurs Core Web Vitals et rétabli la santé du site à son niveau d’avant l’incident.
Nous avons mené une campagne ciblée de création de liens afin de rétablir l’autorité du domaine et d’améliorer le classement pour des mots-clés concurrentiels, notamment sur des termes de recherche à forte intention d’achat.
03. LES RÉSULTATS
D'une année sur l'autre, à l'échelle du réseau.
1,681%
Hausse du trafic naturel
Sur un an
LE CHANGEMENT
AVANT
Une interruption prolongée a entraîné une chute importante dans les classements
Faible taux de fidélisation de la clientèle
Le trafic naturel a considérablement diminué
Aucun mot-clé ne figure parmi les trois premières positions
APRÈS
RECHERCHE LOCALE
Chiffres globaux à l'échelle du réseau — avant le lancement de la campagne par rapport à ceux enregistrés 12 mois plus tard.
CALENDRIER DU PROJET
PRÉLANCEMENT
Audit technique et SEO complet visant à évaluer les conséquences des temps d'arrêt, à identifier les erreurs d'exploration et à élaborer un plan de reprise structuré.
LANCEMENT
Des corrections techniques et sur la page ont été mises en œuvre. Une stratégie de création de liens hors page a été lancée. En août, le trafic a commencé à revenir aux niveaux enregistrés avant l'incident.
CROISSANCE
L'optimisation SEO continue, l'enrichissement du contenu et le renforcement de l'autorité du site ont permis d'améliorer durablement le classement des mots-clés.
« Nous nous sommes retrouvés dans une situation vraiment difficile après cette interruption : nous avions perdu notre référencement, notre trafic avait chuté et nous ne voyions pas clairement comment aller de l'avant. Direct Route Design est intervenu, a identifié le problème et a tout reconstruit de manière méthodique. En l'espace de quelques mois, nous étions de retour, et même au-delà. »
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Nous sommes sélectifs quant au choix de nos partenaires — non pas par prétention, mais parce que nous devons être sûrs de pouvoir réellement faire la différence pour vous. Si vous êtes une marque sérieuse et prête à se développer, discutons-en.
